前提是運動員是非職業(yè)運動員還是職業(yè)運動員？
首先如果是非職業(yè)運動員，尤其是舉國體制之下的運動員，他們需要遵循各種規(guī)章制度的約束，以中國為例，運動員作為國家隊培養(yǎng)體系的產(chǎn)物，必須要遵守規(guī)定。
無論大家覺得是否符合人情或者是否“合理”，國家體育總局有規(guī)定：“商業(yè)開發(fā)活動要保障國家隊訓練競賽任務的順利完成，同時依法保障運動員的權(quán)益。”也就是說，無論你是否曾經(jīng)功勛卓著或者成績彪悍，只要你還是國家隊的一員，接手國家隊內(nèi)，你就必須無條件服從國家的安排，不能有凌駕在這上的自由。（在地方隊同理）
以中國國家隊體系下的運動員為例，無論他是否承認，沒有國家的培養(yǎng)（包括訓練、成才、提供參賽機會、免費出國征戰(zhàn)大賽等等方方面面），他們都不會取得如今的成就。所以如果他們還是國家隊成員，那么按照程序就理應在面對商業(yè)代言時，尊重所有規(guī)矩，照章辦事兒，拿他們“該拿”的東西，不該碰就不能碰。
當然，如果你選擇了退役，也就告別了國家隊運動員的身份，這個時候如果你還沒有經(jīng)紀人或者經(jīng)紀公司的約束，而是個體身份，那么你就可以簽約代言，當然在這個條件下，就不存在“私接代言”的說法了。
說到這兒，就要討論職業(yè)運動員對代言的處理問題。職業(yè)運動員如果有經(jīng)紀人簽約合同，或者與相關(guān)經(jīng)紀公司簽訂相關(guān)內(nèi)容，那么就要按照合同程序來辦事，合同規(guī)定可以接代言就接，不行的話就不能接。如果這位職業(yè)運動員身上，并沒有經(jīng)紀約或者經(jīng)紀公司的合同是自由身，那么他就有權(quán)自己來開發(fā)自身的商業(yè)價值，這一點無可厚非。
另外通常情況下，職業(yè)運動員要依附于俱樂部或者其他相關(guān)機構(gòu)，如果有和依附的機構(gòu)有簽約以及協(xié)議等等具有法律效力的文件，那么職業(yè)運動員也應當遵守，而不能違背。
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